هفته گذشته در پینترست «ایده‌های دنج ایوان پاییزی» را جستجو کردم و به مدت پانزده دقیقه در آن گم شدم. هیچ یک از جستجوها هشتگی در خود نداشت. هیچ یک از نتایج به هشتگ نیاز نداشت. داستان در سال 2025 این است: مردم عبارات را تایپ می‌کنند؛ پینترست عبارات را رتبه‌بندی می‌کند. هشتگ‌ها کاملا از بین نرفته‌اند اما دیگر اهمیتی سابق را ندارند.
آیا هشتگ‌ها هنوز در پینترست 2025 اهمیت دارند؟
کلمات کلیدی – نه هشتگ‌ها – در سال 2025 رتبه‌بندی در پینترست را هدایت می‌کنند. هشتگ‌ها هنوز هم می‌توانند در کشف موضوعات به طور گاه به گاه کمک کنند، اما به عنوان یک ابزار مؤثر برای رتبه‌بندی عمل نمی‌کنند. بنابراین، بهتر است با آن‌ها مانند عبارات تکمیلی رفتار کنید.
برای دیده شدن مستمر در طول زمان، کلمات کلیدی را به طور طبیعی در عناوین، توضیحات، بردها (Board) و متن روی تصاویر اولویت دهید. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به شکلی مؤثرتر به مخاطبان هدف معرفی کنید و شانس دیده شدن آن را افزایش دهید
خلاصه راهنما برای بازاریابان پرمشغله:
- روی عباراتی تمرکز کنید که افراد واقعی جستجو می‌کنند.
- کلمات کلیدی اصلی را در عناوین قرار دهید؛ 2 تا 4 عبارت مرتبط را در توضیحات اضافه کنید؛ نام بردها را همسو کنید.
- بیشتر اوقات هشتگ‌ها را کنار بگذارید؛ زمانی که از آن‌ها استفاده می‌کنید، قوانین استفاده زیر را دنبال کنید.
- توضیحات را خوانا نگه دارید. جملات کوتاه بسیار تاثیرگذارتر از انبوهی از هشتگ‌ها هستند.
- به طور مداوم پست منتشر کنید. پین‌های تازه و ریتم ثابت به مرور زمان اهمیت پیدا می‌کنند.
چرا این سردرگمی ادامه دارد؟
بسیاری از ما راهنمایی‌های سال‌های 2018 تا 2020 را به خاطر داریم که در آن زمان پینترست با هشتگ‌ها اهمیت پیدا کرده بود. سازندگان محتوای مختلف، موفقیت‌های موقتی را با برچسب‌گذاری موضوعات پرطرفدار تجربه می‌کردند. در آن زمان، توصیه‌ها به طور گسترده‌ای پخش می‌شد و عادات جدیدی شکل می‌گرفت.
اما پینترست اکنون به یک موتور جستجوی بصری بالغ تبدیل شده است. این تغییر باعث شد که رویکرد از «برچسب‌گذاری به هر چیزی» به «مطابقت با نحوه جستجوی افراد» تغییر کند. بسیاری از وبلاگ‌های قدیمی هرگز به‌روزرسانی نشدند و برخی از شبکه‌ها هنوز هم به شدت از هشتگ‌ها استفاده می‌کنند. به همین دلیل، در ذهن بسیاری از کاربران این باور هنوز وجود دارد که هشتگ‌ها بسیار مهم هستند.
این تغییرات نشان می‌دهد که برای موفقیت در پینترست، باید به کلمات کلیدی و نحوه جستجوی کاربران توجه بیشتری داشته باشیم تا بتوانیم به طور مؤثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنیم.
نحوه عملکرد جستجوی پینترست اکنون (و چرا کلمات کلیدی غالب هستند)
پینترست یک موتور جستجوی بصری است. این پلتفرم سیگنال‌های متنی را با تصاویر و تعامل مطابقت می‌دهد تا پین‌ها را رتبه‌بندی کند. کلمات کلیدی با زبان طبیعی بیشترین وزن را دارند. الگوریتم پینترست خیلی اوقات با هشتگ‌ها شبیه به نوشته‌های معمولی برخورد می‌کند.
رتبه‌بندی اجزای هر پین: متن، تصاویر و تعامل
چهار ورودی بیشترین اهمیت را دارند:
- ارتباط متن: عناوین، توضیحات و بافت برد به پینترست می‌گویند که پین درباره چیست.
- تطابق بصری: تصویر باید موضوعی را که متن شما القا می‌کند، تقویت کند.
- تعامل و کیفیت: ذخیره شدن، کلیک‌ها و فعالیت مداوم، سیگنال مفید بودن را نشان می‌دهند.
- دامنه و تاریخچه پینر: خروجی ثابت و باکیفیت، اعتماد ایجاد می‌کند.
این عوامل تعیین می‌کنند که آیا پین شما برای پرس‌وجوهایی که هدف قرار می‌دهید، ظاهر می‌شود و در نتایج باقی می‌ماند. عناوین و توضیحات مانند تطابق پرس‌وجوی شما عمل می‌کنند. تصاویر و تعامل این تطابق را تأیید می‌کنند.
اگر کلمات شما می‌گویند ایوان دنج پاییزی، تصویر شما باید کدو تنبل و چهارخانه را فریاد بزند، نه پاسیو نئونی مدرن.
چرا پرس‌وجوهای زبان طبیعی بر هشتگ‌ها غلبه می‌کنند؟
کاربران واقعی معمولاً با عبارات مشخصی جستجو می‌کنند، مانند «ایده‌های اتاق خواب کوچک»، «شام مرغ با سالاد سبزیجات» و «هنر اتاق کودک مینیمالیستی». به ندرت پیش می‌آید که کاربران از هشتگ‌ها در نوار جستجو استفاده کنند. وقتی شما این عبارات را در عنوان و جمله اول محتوا قرار می‌دهید، به کاربران کمک می‌کنید تا به راحتی آنچه را که دنبال می‌کنند پیدا کنند. اگرچه هشتگ‌ها ممکن است شناسایی شوند، اما آن‌ها بازتاب‌دهنده نحوه جستجوی واقعی افراد در پلتفرم نیستند. با استفاده از عبارات طبیعی و مرتبط، می‌توانید به طور مؤثری به نیازهای کاربران پاسخ دهید و آن‌ها را در مسیر جستجوی خود همراهی کنید.
نکته داده‌ای 19 درصد (معنای واقعی آن)
در مطالعه‌ای که Tailwind در سال 2025 انجام داد، تنها 19٪ از پین‌های وایرال از هشتگ استفاده کرده بودند. این به این معنا نیست که هشتگ‌ها مانع از وایرال شدن می‌شوند، بلکه نشان می‌دهد که اکثر پین‌های وایرال توانسته‌اند بدون استفاده از هشتگ به بازدیدهای خود دست یابند.
موتورهای رتبه‌بندی، تصاویری با کیفیت بالا، عبارات قوی و تعاملات مستمر را با هم مطابقت داده‌اند. به عبارت دیگر، هشتگ‌ها در این زمینه اختیاری هستند و الزامی برای موفقیت در پینترست به حساب نمی‌آیند.
جایی که کلمات کلیدی برنده می‌شوند در مقابل جایی که هشتگ‌ها هنوز کمک می‌کنند
از کلمات کلیدی در هر جایی که سیگنال‌های رتبه‌بندی اهمیت دارند، استفاده کنید: عناوین، توضیحات، بردها (Boards) و متن روی تصاویر. تنها در مواقع خاص و زمانی که هشتگ‌ها واقعاً مرتبط هستند (مانند رویدادها، کمپین‌ها، اصطلاحات خاص و میکرو نیچ‌ها)، می‌توانید از 1 تا 3 هشتگ استفاده کنید. توجه داشته باشید که این هشتگ‌ها نباید باعث کاهش خوانایی متن شوند.
اگر در مورد استفاده از هشتگ‌ها مطمئن نیستید، بهتر است آن‌ها را حذف کنید و به جای آن، عبارت‌بندی خود را تقویت کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به شکلی مؤثرتر و با وضوح بیشتری به مخاطب منتقل کنید و در نتیجه شانس دیده شدن و تعامل بیشتر را افزایش دهید.
مکان‌های کلمات کلیدی با تأثیر بالا (عنوان، توضیحات، برد)
این موارد را در اولویت قرار دهید:
- عنوان: با عبارت اصلی که کاربران جستجو می‌کنند، شروع کنید.
- توضیحات: با 2 تا 4 تنوع طبیعی و یک فراخوان ساده برای اقدام (CTA) حمایت کنید.
- نام برد: موضوع را در سطح برد تقویت کنید.
- متن روی تصویر: اصطلاح اصلی یا یک مزیت کوتاه را برای تشخیص سریع اضافه کنید.
موارد خاصی که هشتگ کمک می‌کند
- رویدادهای زنده یا لحظات فرهنگی: یک برچسب به موقع می‌تواند ابهام لحظه را برطرف کند.
- کمپین‌های برندسازی: یک برچسب برندسازی شده می‌تواند دارایی‌ها را به هم گره بزند.
- رفع ابهام میکرو-نیچ: اصطلاحات یا اختصارات نادر گاهی اوقات از یک توضیح‌دهنده بهره می‌برند.
خوانایی و خطر هرزنامه (Spam Risk)
دیوارهای پر از هشتگ به نظر هرزنامه می‌آیند و می‌توانند کلمات و عبارات مهمی را که مخاطبان می‌خوانند، تحت‌الشعاع قرار دهند. این نوع استفاده از هشتگ همچنین احتمال تکرار یکسان اصطلاحات را افزایش می‌دهد، که می‌تواند جذابیت محتوا را کاهش دهد.
برای بهبود خوانایی و جذابیت توضیحات، آن‌ها را قابل اسکن نگه دارید. همچنین، برای جلوگیری از ایجاد الگوهای تکراری که ممکن است به صورت خودکار به نظر برسند، پین‌های تازه را با فاصله منتشر کنید. این روش‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا محتوای خود را به شکلی مؤثرتر ارائه دهید و تعامل بیشتری را از سوی مخاطبان جذب کنید.
ترکیب عملی: محل قرارگیری، تراکم و سبکی که رتبه می‌آورد
برای بهینه‌سازی محتوای خود در پینترست، یک سبک کلمات کلیدی-اول را اتخاذ کنید. عناوین خود را با اصطلاح اصلی شروع کنید تا توجه مخاطب را جلب کنید.
توضیحات را به صورت محاوره‌ای بنویسید و از 2 تا 4 متغیر معنایی استفاده کنید تا تنوع و جذابیت بیشتری به متن بدهید. همچنین، یک گام بعدی واضح برای مخاطبان مشخص کنید تا آن‌ها را به اقدام ترغیب کنید.
از بردها (Boards) برای خوشه‌بندی موضوعات مرتبط استفاده کنید تا بتوانید محتوای خود را به شکل منسجم‌تری سازماندهی کنید. اگر تصمیم به استفاده از هشتگ‌ها دارید، آن‌ها را به 0 تا 3 مورد در انتهای توضیحات محدود کنید تا از شلوغی و سردرگمی جلوگیری کنید.
همچنین، به جای انباشته کردن هشتگ‌ها، آزمایش کنید و ببینید کدام ترکیب‌ها و استراتژی‌ها بهترین نتیجه را برای شما به همراه دارند. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را بهینه‌سازی کرده و تعامل بیشتری با مخاطبان خود داشته باشید.
1- عناوینی که ایمپرشن کسب می‌کنند
یک الگوی ساده که می‌توانید تکرار کنید:
- اصطلاح اصلی را در جلو قرار دهید: “ایده‌های دنج ایوان پاییزی.”
- یک وعده یا زاویه دید اضافه کنید: “با بودجه کم.”
- اختیارا یک تنوع ثانویه را بعد از یک خط تیره یا دونقطه وارد کنید.
مثال‌ها:
- “ایده‌های دنج ایوان پاییزی با بودجه کم: کدو تنبل، چهارخانه و نورپردازی گرم.”
- “ایده‌های شام مرغ با سالاد سبیزجات – آسان، سالم و مناسب روزهای هفته.”
- “هنر اتاق کودک مینیمالیستی: چاپ‌های سیاه و سفید برای فضاهای کوچک.”
2- توضیحاتی که تبدیل می‌شوند
سه بخش را در نظر بگیرید:
- با عبارت اصلی در یک جمله طبیعی شروع کنید: به دنبال ایده‌های دنج ایوان پاییزی هستید که گرم و دلپذیر باشند؟
- با 2 تا 4 عبارت مرتبط که به طور طبیعی بافته شده‌اند، ادامه دهید: استایلینگ کدو تنبل ایوان، دکور پاییزی کم‌هزینه، حلقه در ورودی
- با یک CTA ساده پایان دهید: نحوه انجام کامل و لیست محصولات را ببینید.
3- قوانین استفاده ایمن از هشتگ (اختیاری)
- پیش‌فرض را صفر قرار دهید.
- حداکثر را 0 تا 3 عدد کلی قرار دهید.
- فقط از برچسب‌های فوق‌العاده مرتبطی استفاده کنید که وضوح می‌بخشند .
- آن‌ها را در انتهای توضیحات قرار دهید.
- اگر عبارتی در حال حاضر در عنوان یا جمله اول شما وجود دارد، از تبدیل آن به برچسب صرف نظر کنید.
سؤالات متداول و باورهای غلط برای 2025
بیشتر سازندگان برای رتبه‌بندی محتوای خود به هشتگ نیاز ندارند. اگر اصرار دارید که از آن‌ها استفاده کنید، بهتر است تعداد کمی را در انتهای توضیحات اضافه کنید و هرگز به قیمت کاهش وضوح متن این کار را انجام ندهید. تمرکز اصلی باید بر روی عناوین، توضیحات، بافت برد و ارتباط تصویر باشد. همچنین، به طور مداوم با فاصله‌ایمن و زمان‌بندی مناسب پین‌ها را منتشر کنید.
در پاسخ به این سوال که «آیا پینترست هنوز هشتگ‌ها را توصیه می‌کند؟» باید گفت که در راهنمایی‌های پلتفرم تأکید کنونی بر هشتگ‌ها وجود ندارد. متخصصان به‌طور گسترده به رویکرد کلمات کلیدی-اول پیش‌فرض می‌روند، در حالی که پینترست خود را به عنوان یک موتور جستجوی بصری مبتنی بر قصد معرفی می‌کند.
اگر بخواهید از هشتگ استفاده کنید، پیش‌فرض را صفر قرار دهید. اگر یک هشتگ به وضوح بصری و دسته‌بندی خاصی مانند رویداد، کمپین یا اصطلاح خاصی کمک می‌کند، می‌توانید تعداد کمی از آن‌ها را استفاده کرده و در انتهای توضیحات قرار دهید. برای جزئیات بیشتر، قوانین استفاده ایمن را در بالا دنبال کنید. معیار 19٪ نشان می‌دهد که برای موفقیت در پینترست به هشتگ‌ها نیازی نیست.
هشتگ‌ها می‌توانند به دسترسی شما آسیب برسانند، زیرا ممکن است به خوانایی متن آسیب بزنند و توضیحات را شبیه به هرزنامه جلوه دهند، به‌ویژه زمانی که در یک بلوک متنی انباشته شوند. استفاده بیش از حد نیز می‌تواند با الگوهای کم‌کیفیتی که پینترست سعی در اجتناب از آن‌ها دارد، همبستگی داشته باشد.
متن خود را انسانی نگه دارید. پینترست به ارتباط و ثبات پاداش می‌دهد؛ یک رویکرد کلمات کلیدی-اول، واضح‌ترین مسیر را برای کشف محتوای شما فراهم می‌کند.
