با توجه به اینکه 79٪ از متقاضیان برای جستجوی شغل خود از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، این رسانه‌ها نقش کلیدی در فرآیند استخدام دارند. به نظر می‌رسد تیم‌های برندسازی کارفرما و استخدام به این موضوع پی برده‌اند. بهترین شیوه‌های استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای برندسازی کارفرما چیست؟ چگونه می‌توانید از رسانه‌های اجتماعی برای تقویت برند خود و ماندن در صدر ذهن افراد استفاده کنید؟ همچنین، چگونه می‌توانید دسترسی، تعامل و در نهایت پر کردن موقعیت‌های شغلی بیشتر را افزایش دهید؟
1- استراتژی رسانه‌های اجتماعی برندسازی کارفرمایی خود را تعریف کنید
از ابتدا شروع کنید. اولین راهکار ما این است که یک قدم به عقب بردارید و مشخص کنید که می‌خواهید در رسانه‌های اجتماعی به چه چیزی دست یابید و موفقیت از نظر شما چگونه است. سپس یک استراتژی رسانه‌های اجتماعی تعریف کنید که به شما در رسیدن به این اهداف کمک کند.
استراتژی رسانه‌های اجتماعی برندسازی کارفرمایی شما باید شامل موارد زیر باشد:
- اهداف و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) پشتیبان.
- مخاطبان هدف: آنها چه کسانی هستند، از کدام پلتفرم استفاده می‌کنند، چه محتوایی با آنها طنین‌انداز می‌شود و غیره.
- داستان برندسازی کارفرمایی شما یا EVP (ارزش پیشنهادی کارکنان).
- راهنمای برندسازی و سبک
2- ایجاد یک هویت منسجم برای برند کارفرمای خود
برای ساختن یک برند قابل تشخیص و به یاد ماندنی، نیاز به سبک، لحن صدا و داستان ثابتی دارید. این رویه همچنین در مورد برند کارفرما صدق می‌کند.
ما اغلب مشاهده می‌کنیم که استخدام‌کنندگان در لینکدین به روش‌ها و سبک‌های مختلف محتوا ارتباط برقرار می‌کنند، حتی اگر برای یک برند خاص کار کنند. این امر تشخیص آسان اینکه کدام آگهی شغلی متعلق به کدام شرکت است و همچنین ایجاد آگاهی و آشنایی با برند (کارفرما) را دشوار می‌کند.
بنابراین، اطمینان حاصل کنید که زمانی را برای ایجاد یک هویت برند منسجم اختصاص می‌دهید تا این هویت را در تمام کانال‌های ارتباطی خود، از جمله رسانه‌های اجتماعی، به کار گیرید. این اقدام به شما کمک می‌کند تا یک برند کارفرمای قوی‌تر و قابل تشخیص‌تر بسازید.
3- راه‌اندازی کانال‌های اختصاصی رسانه‌های اجتماعی برای برندسازی
داشتن کانال‌های اختصاصی رسانه‌های اجتماعی برای برندسازی کارفرما یا مشاغل، بستری را فراهم می‌کند تا داستان برند کارفرما را به طور مؤثرتری روایت کنید، در معرض دید کارمندان بالقوه آینده قرار بگیرید و کارمندان فعلی را درگیر کنید.
این روند به طور فزاینده‌ای در حال رشد است. آخرین آمار برندسازی کارفرما نشان می‌دهد که 65٪ از متخصصان برندسازی کارفرما و استخدام، کانال‌های اختصاصی رسانه‌های اجتماعی را برای برندسازی کارفرما و جذب استعداد راه‌اندازی کرده‌اند.
به نمونه‌هایی از صنایع و کانال‌های مختلف در زیر نگاهی بیندازید.
- شرکت بین‌المللی لیدل در لینکدین
- شرکت‌های استخدامی Salesforce در توییتر (شبکه ایکس)
- شرکت‌های استخدامی Eneco در اینستاگرام
- شرکت‌های استخدامی Unilever در فیسبوک
4- یک داستان برندسازی کارفرمای معتبر تعریف کنید
هیچ محل کاری بهشت کامل نیست. مهم است که داستان خود را به‌درستی تعریف کنید و معتبر باشید. این نکته بهترین شیوه برندسازی در رسانه‌های اجتماعی است که توسط نیکول ماتیسن، متخصص برندسازی کارفرما در گروه سان‌وب، مطرح شده است.
5- محتوای رسانه‌های اجتماعی برندسازی کارفرمایی خود را متنوع کنید
استخدام اجتماعی و برندسازی کارفرمایی تنها به انتشار آگهی‌های شغلی محدود نمی‌شود. آمار برندسازی کارفرمایی ما نشان می‌دهد که متخصصان این حوزه محتوای رسانه‌های اجتماعی را در مورد اخبار شرکت، زندگی در شرکت (جشن‌ها، تازه‌کارها، بازدید از محل کار، کارمندان در محل کار و غیره)، تبلیغات رویدادها و نقل قول‌ها و داستان‌های کارمندان نیز تولید می‌کنند.
بنابراین، به ایجاد انواع مختلف محتوا فکر کنید که توجه مخاطب هدف شما را جلب کند و کارمندان شما تمایل داشته باشند آن را به اشتراک بگذارند. از عکس‌های پشت صحنه، عکس‌های قدیمی و مصاحبه‌های کارمندان گرفته تا آزمون‌ها، سوالات و محتوای طنز برای جذب مخاطب استفاده کنید.
6- از شبکه‌های اجتماعی کارمندان خود بهره ببرید
کارمندان شما بزرگترین تأثیرگذاران برند شما هستند. با بهره‌گیری از شبکه‌های آنها، می‌توانید مجموعه استعدادهای خود را تا 10 برابر گسترش دهید. با فراهم کردن محتوا برای کارمندان خود جهت اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی‌شان، از این دسترسی عظیم رسانه‌های اجتماعی به بهترین نحو استفاده کنید.
می‌توانید به روش‌های مختلف، از جمله پیشنهاد زیر، به این هدف نزدیک شوید:
- فرصت‌های عکاسی سرگرم‌کننده ایجاد کنید. نقاط عطف یا موفقیت‌های کلیدی را با برگزاری رویدادهای تیمی سرگرم‌کننده، اعطای گواهینامه‌ها، بادکنک‌ها یا سایر هدایای کوچک جشن بگیرید. کارمندان معمولاً به طور طبیعی این لحظات را ثبت و در کانال‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارند.
7- اجازه دهید کارمندانتان صحبت کنند
یکی دیگر از بهترین شیوه‌های برندسازی کارفرمایی این است که با در اختیار گرفتن کانال‌های رسانه‌های اجتماعی توسط کارمندان، بینشی واقعی و قابل اعتماد از محل کار خود ارائه دهید. هفته‌ای یا ماهی یک بار، به کارمندان بخش‌های مختلف اجازه دهید کانال‌های برندسازی کارفرمایی یا شرکت شما را در اختیار بگیرند.
8- منابع لازم را تأمین کنید
برای اجرای استراتژی برندسازی کارفرمایی و ایجاد محتوای رسانه‌های اجتماعی مورد نیاز، ضروری است که زمان و منابع کافی را سرمایه‌گذاری کنید. این سرمایه‌گذاری نه تنها به شما کمک می‌کند تا هویت برند خود را تقویت کنید، بلکه همچنین به جذب و حفظ استعدادهای برتر کمک می‌کند. با ایجاد محتوای باکیفیت و مرتبط، می‌توانید ارتباط بهتری با مخاطبان خود برقرار کنید و تصویر مثبتی از سازمان خود ارائه دهید.